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舆情监测中心

发布时间:2018-01-06 11:23 | 来源:一号站娱乐平台,一号站平台官网,一号站娱乐总代 浏览次数:

  1027日,作家冯唐在微博中发文《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》,罗列了人到中年“油腻”的十点行为,如“身体发福”“倚老卖老”“好为人师”等等。“油腻”一词,源于2015年的一篇《中国男人为什么有一种油腻感》,文中称“油腻感”是一种说不清道不明的感觉,像是满嘴跑火车,邋遢的穿着与发型,言谈举止中毫不掩饰的自大,都是“油腻感”的体现。

  很快,冯唐的这篇文章出人意料地在网络上迅速蹿红,短短几天就让整个舆论场都充满了中年“油腻体”的踪影。类似的文章纷纷出炉,历数了各种“油腻”指征,如《如何避免成为油腻的中年猥琐男》盘点了“大肚子、盘串儿、炫耀喝茶、公开说性、爱教育人、装腔作势”等特征,《如何避免成为一个油腻的中年妇女》则罗列了“当场吐槽老公、滥用性别优势、只爱谈论孩子”等特点,舆论大呼“真是戳中了心中的痛点”。此后,网络上更多的仿文接踵而至、跟风而来,内容向更多职业和人群延伸,如《如何避免成为一个油腻的媒体人》《如何避免成为一个油腻的公务员》《如何避免当一个油腻的猪精女孩》等,这些自媒体文章凭借自带热度的“油腻体”,均获得畸高的阅读量。

 

 

  “油腻”一词大行其道,不少网络大V如“@思维聚焦”“@老徐时评”“@传媒老王”等也在微博中积极引用与调侃,推动了“油腻体”的火爆。同时,各大媒体和自媒体也纷纷加入传播行列,《人民日报》112日针对“油腻”一词刊发评论《透过皮相看油腻》,新华社的评论文章也发出了“要让老百姓少年不焦虑、中年不油腻、老年不孤寂”的感慨,连严肃的政法自媒体公号“长安剑”也发文《长安剑小编群针对“油腻中年”的唇枪舌战》,探讨当下“油腻体”刷爆朋友圈的社会原因。截至11717时,相关新闻报道达6千余篇,微博讨论40万余条,微信文章约1.1万篇。至此,“油腻体”已经成为网络中的一股洪流,产生了网民大量转发并竞相模仿改编的效果。

其实,“油腻体”这样的语言形式并不陌生,网络中早先就出现过“淘宝体”“咆哮体”“甄嬛体”“元芳体”“伊琍体”等流行语体,它们凭借着新鲜性、社会性、娱乐性等特点得以迅速传播,深受时下广大网民的青睐。本文结合此次“油腻体”的传播现象,具体分析网络流行体在舆论场中的三重功能。

 

娱乐功能:一场娱乐大众的“时尚游戏”

  “油腻体”等网络流行体的走红,很大程度是因为它们满足了社会公众的娱乐诉求。网络流行体本身是一种新的语体表达形式,种类繁多、形态多样,常常会在短期内集中喷发,像是一场流行于网络的“时尚游戏”。

  首先,它具有一定的规则和范式,其传播一般都会套用某种固定的格式。如“油腻体”的众多仿写文章,题目基本上都是“如何避免成为一名油腻的XX人”,内容结构也都分为一二三四等几点论述,就像“你制定我遵守”的游戏规则。

  其次,它的生命周期一般比较短暂,呈现出“流行快、淡出也快”的特点。如“油腻体”出自冯唐的文章之后,经由网络大V、媒体、自媒体的推介,迅速引发“病毒式”传播,网民纷纷套用句式进行调侃,但之后又很快就淡出公众视野。

  再次,它的情感表达更为丰富,以“油腻体”为例,其带有调侃和嘲讽的感情色彩,比常规语言更加鲜活生动。而且这种语体形式新颖、表现力强,很容易引起网民的关注与模仿,有时候网民只是一时感到好玩、有趣而去竞相使用这种语体。

 

情感功能:宣泄社会情绪的“减压阀”


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