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地市级广播电视台更易办好少儿频道

发布时间:2017-10-17 13:55 | 来源:一号站娱乐平台,一号站平台官网,一号站娱乐总代 浏览次数:

(原标题:地市级广播电视台更易办好少儿频道)

  2004年,党中央、国务院发布了《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》,要求“中央电视台要进一步办好少儿频道,各地要切实抓好中央电视台少儿频道的落地、覆盖工作。省(区、市)和副省级城市电视台要创造条件逐步开设少儿频道。”一时间少儿频道数量猛增。
  我国少儿频道经过这么多年的发展,积累了经验也遇到了很多实际困难。缺乏少儿节目运营、管理、策划的专业人才,节目创新性不够,同质化严重,以成人的视角来决定少儿的感官体验,经营运作理念滞后,又没有和市场很好的接轨形成产业链条,是其共同特点,严重影响了发展。下面,我想浅谈下我对地市级广播电视台更易办好少儿频道的一些观点。
  一、国内少儿频道市场调查分析
  目前,全国100%的地市级以上的电视台开办了少儿频道,国内少儿频道虽多,但大部分以播放卡通动漫节目为主,辅以少量的自办栏目与影视剧,教育与娱乐没有很好的结合,创新性不足、吸引力不够,根本不能满足青少年儿童的需求。
  二、办好少儿频道节目定位是关键
  要发展就得先保证生存,要生存就必须在了解市场与需求的基础上努力创新。而国内大多数少儿频道更多的是播放买来的一些动画片甚至是与少儿毫不相干的影视剧,真正从少儿角度出发并起到寓教于乐深受青少年儿童喜爱的频道少之又少,其后果就是收视率低,得不到资金支持。
  纵观各大卫视,目前收视率居前列的节目依然是以娱乐性强的综艺类节目为主,那么我们是否可以将综艺类节目的优点与青少年儿童思想教育、知识技能训练相结合,让少儿频道真正落实寓教于乐的主题,让孩子在玩中学到知识接受正确的世界观、人生观、价值观。
  1.立足本地,开办以“寓教于乐”为主题的少儿综艺频道。
  以“专业专注为青少年儿童服务,学校、家长及青少年儿童广泛参与,频道与观众充分交流互动”为运作理念,让丰富、高质量且接地气的自办栏目及少儿自制剧扛起收视大旗。
  地市级电视台开办少儿频道的优势在于立足本地。少儿频道在收视人群方面存在地域性和特殊性。这就要求地市级少儿频道在注重家庭、学校互动及知识性趣味性上下功夫。
  2.精准定位,重视自办栏目,不断创新。
  确立以服务本地青少年儿童为基础的主导思想,集“新闻性、知识性、服务性、娱乐性、参与性”为一体。
  少儿频道各栏目板块的设置在保证知识性、教育性的同时要有趣味性。如在新闻类栏目中,可在经验丰富的新闻工作者带领和指导下,让青少年儿童参与到播音与新闻采编工作中来。少儿频道除外购节目,所有自办栏目都应有青少年儿童直接参与。频道与学校、家长、学生互动,为学校、家庭、社会搭建起互相了解的桥梁,让社会各界成为少儿频道的实际参与者。
  3.整合地市级媒体资源,联合社会相关企事业单位服务本地青少年儿童。
  首先要整合自身优质资源,地市级媒体的地域属性让其对本地区的影响力有着得天独厚的优势,以太原广播电视台为例,可以将台所属的电台、广播电视报等媒体平台与少儿频道相互联通,建立起地市级电视台内部的战略合作伙伴关系,以媒体少儿职业体验学习基地的形式为当地青少年儿童提供认识媒体了解媒体的机会,为少儿频道各栏目板块的开通发现优秀人才。
  其次与社会相关机构合作,将频道运作产业化,成立频道的少儿艺术培训中心,积极与各公、民办学校合作,挂牌频道艺术培训合作基地,建立艺术儿童资料库,为频道各档自办栏目储备资源。进校园建立校园广播与记者站,通过参加媒体职业体验方式选拔优秀青少年儿童进入各自校园广播与记者站,由少儿频道负责专门管理。频道节目素材及新闻素材可通过这些站点获得,少儿频道定期组织活动,与家庭、学校紧密联系做好接地气的频道。
  4.以活动带节目,以节目促活动,同时利用好新媒体。
  新形势下的电视运作,不能再简单地坐在演播室里,应该走出去与观众面对面,让其参与到节目的运作中来。利用新媒体让微信等新媒体平台作为电视节目的一个宣传、参与窗口,使少儿频道的节目随时随地地接受观众意见,让观众参与到节目的开发创作中来。
  三、地市级少儿频道不能简单地制播分离,要更多的参与节目创新、对外拓展及市场调研
  1.地市级少儿频道不仅要选择与社会优秀节目制作公司合作,更要学习其先进经验。把握好战略发展方向,根据自身特点不能一味追求经济价值而忽略青少年儿童世界观、人生观、价值观的培养。
  2.积极寻求与知名新媒体、各大卫视及中央电视台合作,要发展就不能只看好自己的一亩三分地,要在立足本地的基础上积极参与到更高平台媒体单位的优秀节目中,甚至是间接或直接地参与到其优秀节目的创作中,保证频道活力不断接受创新思想锻炼队伍。


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