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十万个冷笑话开拓动漫IP商业化运营

发布时间:2018-01-02 11:07 | 来源:一号站娱乐平台,一号站平台官网,一号站娱乐总代 浏览次数:

  IT时报 张程

  国产动漫一直不赚钱,后来有了《喜洋洋和灰太狼》;国产网络动漫更加不赚钱,直到有了《十万个冷笑话》(后简称《十冷》)。

  《十冷》很赚钱

  在2015年元旦档期上映的动漫电影《十冷》,这部由网络动漫剧改编而成的电影,一共收获1.2亿的票房,远超预期。

  《十冷》这样一部完全脱胎于互联网的动漫作品的成功让大家眼前一亮,似乎找到了国产网络动漫的出路,同时《十冷》所创造的经典人物形象也开始为人们所熟知。

  “我特别喜欢里面的声优,声音太搞笑了,”小杨这位去年刚刚毕业的大学生在谈到《十冷》里面的桥段掩盖不住自己的赞赏之情,他告诉记者,自己非常欣赏《十冷》的风格,“里面的反讽和戏谑,实际上反映了一个群体面对这个世界的态度。”

  动画、漫画、游戏,三者总是相伴而生,《十冷》在电影上取得佳绩后,很快就开始向手游市场进军。《十冷》的手游开发商为妙趣,游戏发行商则是刚刚上市的手游公司蓝港互动,蓝港针对《十冷》投入不小,在京沪两地大量投放线下户外广告,线上邀请李开复、罗永浩、薛蛮子、海泉等近300位名人明星参与其中,并力推“十冷体”为《十万个冷笑话》代言。

  据蓝港公布的数据显示,《十冷》手游上线3天即挤入App Store双榜前十,全平台日活跃用户已突破142万,日充值收入突破500万元。

  快速衍生摆脱“昙花一现”

  尽管《十冷》取得了较好的成绩,但是这种成功可能并不代表国产网络动漫的未来。“《十冷》完全是运气好”,一位动漫业内人士有些不服气,在他看来,《十冷》电影的成功得益于与之同期的电影,如《一步之遥》《微爱》等大片的疲软。

  尽管《十冷》电影的成功有一定偶然性,但其商业化模式却具有代表性。“网络动漫IP(这里指动漫中的品牌、人物形象、台词等无形资产)必须快速衍生,在它火的时候向电影、游戏方面衍生,以抓住用户粘性。”剧像动漫总经理助理王文琦表示。

  “从漫画到动画,再到游戏,包括中间的声优,每一个过程都为《十冷》注入了新的活力,使得它能够延续下去。”广东一家动漫游戏展公司市场部的负责人杨女士这样向《IT时报》记者解释道,“从《十冷》巨大的粉丝群和超高的点击量来说,这部作品无疑是成功的,不过一个IP专利版权商业化是否能延续下去,还要看它是否有精神内涵。”

  “对于国内的动漫公司来说,活下去仍然是最大的问题,”王文琦如是感叹。动漫最赚钱的方式还是卖给电视台,但是近年来广电总局对于动画片的审查力度较大,出现诸如接吻这样的镜头都会通不过审核。而且电视荧幕长期以来被华强、广东原动力这样的大公司占据,“一部《喜洋洋》和《熊出没》就可以横扫一大批动漫公司”,王文琦有些自嘲地说道。


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