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《十万个冷笑话》成本千万票房过亿 网络文化入侵传统电影?

发布时间:2018-01-02 11:07 | 来源:一号站娱乐平台,一号站平台官网,一号站娱乐总代 浏览次数:

近日热映的电影《十万个冷笑话》(以下简称《十冷》)投资1000万元,不到《一步之遥》的三十分之一;上映一天即收回成本,两周后票房破亿元。这部沿着“漫画-网络动画-院线”一路走来的电影,没有任何硬广告宣传,在国产动画电影几乎成为儿童电影近义词的银幕上,悄悄地完成了一个近乎不可能的任务。

“40岁以上观众请在青少年陪同下观看”,这是《十冷》在海报上标注的一条警告。来自互联网的内容、依托互联网的宣传、瞄准互联网一代的观众,互联网是否正在逆袭传统电影工业?

当“吐槽”成为一种能量

《十冷》讲述了一个架空时空的传奇故事:神话里的李靖和哪吒、童话里的白雪公主和匹诺曹、没有名字的男主角和一只名叫“时光鸡”的散养鸡,因为时空错乱聚到了一起,共同走上了拯救世界的艰难旅程。

拯救世界,这个好莱坞大片里的常见任务,就这么落到了一队“乌合之众”身上;而拯救世界的关键是找到三件匪夷所思的“宝物”——手机、钥匙、信用卡;反派人物名叫“newblush”,音译即“鸟不拉屎”;男主角的能量来源是“吐槽”,吐槽越多,能量越强……这些奇奇怪怪的元素组合在一起,如果看不懂这部电影,只能说明,你老了。

网络红人宁财神在微博上戏谑地写道:“作为一名90后,我觉得《十冷》的票房会过5亿。现在的导演编剧叔叔都太老了,他们的片子拼命取悦70后的爷爷奶奶,根本不好看。我希望电影院里有更多我们90后的电影,现在的电影都好累,还不好笑。”

影片导演卢恒宇是一名80后。他在接受中国青年报记者采访时说:“吐槽是现在年轻人的生活状态。我们喜欢用吐槽的方式来表达生活中的不如意。”至于卢恒宇为什么还身兼编剧、主题曲演唱和“时光鸡”的配音,同为该片导演的李姝洁吐槽道:“大概因为缺钱吧。”

《十冷》的宣发费用仅为287万元,没钱买硬广告,全都花在了互联网营销。无论是预告片、微博、时光鸡表情套图,都在互联网上风靡一时。

《十冷》还把植入广告玩出了花样。相比《变形金刚4》生硬地让演员喝伊利牛奶、吃纽崔莱蛋白粉,《十冷》索性大方地把广告商品——小米手机、招商银行信用卡做成了电影中的关键道具,还不忘吐槽一句“费那么大劲,居然找的是一部2000块钱都不到的手机!”

观众对样式新颖的植入广告也是买账。在中关村美嘉影院,大学生李小雨已经是拉了同学来看第二遍,她说:“没有广告就没有钱,没钱怎么拍电影!关键是它的广告植入很有笑点!”

互联网文化“入侵”传统电影

从事影视传播研究的中国人民大学硕士生导师常江说:“传播学家麦克卢汉说:‘媒介即讯息。’互联网已经不仅仅是一个内容承载平台,它会对内容本身带来显著的影响。长远地看,类似于《十冷》这种案例会越来越多。它是互联网技术造就的‘文化’对传统电影工业的一种‘入侵’。”

《十冷》最初是发布于原创漫画网站“有妖气”的漫画,后制成网络动画,如今又成为院线电影。“有妖气”的创始人董志凌在接受中国青年报记者采访时说:“很多电影行业的人说,将来注定给BAT(百度、阿里巴巴、腾讯互联网三巨头的合称,泛指互联网——记者注)打工。”在董志凌看来,互联网行业有资金、有头脑、机制灵活,一定会很快“入侵”其他传统行业。

不过,《十冷》的制作过程并非那么势如破竹。卢恒宇和李姝洁的核心制作团队只有6个人,资金也并不充裕。卢恒宇说:“我特别讨厌把《十冷》冠上‘中国首部原创动画电影’类似的字眼,有一种求人同情的感觉。”

国产动漫发展至今,口碑几乎沦落到和中国足球一样“扎实”——烂。一名影院工作人员对中国青年报记者说:“小时候中国动画挺多的,《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《黑猫警长》……长大了,看的就净是日本的了:《海贼王》、《火影忍者》……再看中国,现在火的《喜羊羊与灰太狼》,只能哄小孩。”

顶着“国产2D动画”这样的阴云,《十冷》刚开始众筹时——它是中国第一部互联网众筹电影,认可度并不高。董志凌回忆:“很多人质疑,画得这么糙的漫画还想拍动画电影!而且当时的众筹项目一般在1万元左右,10万元已算大项目,而我们定在了100万元,居然还筹到了!”第一个投了10万元的人是《十冷》漫画的“粉丝”,他说,自己既然有这个能力,为什么不试一试呢?


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